1723 - Polêmica no marketing

Um comercial da Pepsi Cola, muito bem produzido, intitulado "Live For Now Moments Anthem", lançado há dois dias, tem provocado polêmica pelo mundo inteiro, especialmente nos Estados Unidos. A ideia da gigante indústria de refrigerantes era propagar a mensagem de igualdade e harmonia entre todas as tribos, entre todos os povos, mostrando um protesto coeso e amplo em favor do amor e da paz. 

O vídeo mostra vários jovens na rua bradando contra a injustiça e a violência, algo parecido às diversas manifestações ocorridas recentemente nos Estados Unidos contra a morte de cidadãos negros e a violência policial. Com a canção "Lions", do cantor Skip Marley (neto do grande Bob Marley), como trilha sonora, o vídeo tenta mostrar a liberdade de escolha de cada um, de acordo com nossos ideais, na tentativa de valorizar a vida e usufruir completamente dos momentos que se apresentam à nossa frente. Assim é que alguns jovens se juntam ao protesto durante sua passagem pela rua. 

A polêmica se originou do fato de uma menina branca, a famosa modelo da família Kardashian, Kendall Jenner, aparecer no filme publicitário copiando uma cena que ficou bastante conhecida durante os protestos nos EUA, onde uma menina negra, a ativista Leisha Evans, do movimento Black Lives Matter, foi fotografada desarmada e sozinha, enfrentando pacificamente quatro policiais em situação de confronto em um protesto contra a morte de um cidadão negro em Baton Rouge, na Louisiana.

A reação contra essa trivialização da revolta popular foi tão expressiva que a empresa resolveu há poucas horas retirar o comercial do ar, com pedidos de desculpas à Kendall Jenner e ao povo americano em geral. Fato análogo havia ocorrido em 2013, quando outra propaganda da empresa, acusada de racismo, foi retirada do ar, também com pedidos de desculpas.
É um fato realmente complicado para se avaliar. Entendo que a empresa não quis passar uma mensagem de divisão de pessoas, de racismo, preconceito ou coisa e tal, muito pelo contrário. Confesso que eu, particularmente e sem muita reflexão, não enxerguei no comercial essa visão preconceituosa que chegou às pessoas, mas entendo a dubiedade da mensagem exposta no vídeo, que pode resultar em outra visão da obra. Entretanto é mesmo surreal imaginar que a violência policial vá desaparecer de repente, quando se presenteia o policial com uma lata de refrigerante. Além disso, se as pessoas não gostaram, têm todo o direito de se manifestar contra e, com sua força poderosa explicitada nas redes sociais, fazer recuar uma empresa de tamanho poder econômico. Tal fato só confirma o poder que a Internet tem na atualidade. Sinal dos tempos! E que bom que assim seja. A propósito, qualquer semelhança com os protestos tupiniquins terá sido mera coincidência.    

Um grande abraço espinosense.

Lions
Skip Marley

Some said "never" but the never done come
Yeah, and took our trust
Hate's been winning, but the lovers ain't done

Yeah, not on my watch
(Yeah, if ya) took all my rights away
(Yeah, if ya) tellin' me how to pray
(Yeah, if ya) won't let us demonstrate
(Yeah) you're wrong
(Yeah, if ya) thinking I don't belong
(Yeah, if ya) hiding behind a gun
(Yeah, if ya) hoping we're gonna run
Wrong

We are the lions, we are the chosen
We gonna shine out the dark
We are the movement, this generation
You better know who we are, who we are
(Yeah, if I)

Some said "fire" when the fire was ice
No, and sold a lie
Some may buy it, I'm not paying the price
No, not in this life

(Yeah, if ya) took all my rights away
(Yeah, if ya) tellin' me how to pray
(Yeah, if ya) won't let us demonstrate
(Yeah) you're wrong
(Yeah, if ya) thinking I don't belong
(Yeah, if ya) hiding behind a gun
(Yeah, if ya) hoping we're gonna run
Wrong

We are the lions, we are the chosen
We gonna shine out the dark
We are the movement, this generation
You better know who we are, who we are

Deep down in everyone, there's a little fire
Let me get higher, I'll fuel the fire
Already high up, I'll take you higher
Real conga nyah, girls admire, well
Living, we growing with pride
All of the lions, we strive
Working so hard to unite
United, we tired of lies, tired of lies

We are the lions, we are the chosen
We gonna shine out the dark
We are the movement, this generation
You better know who we are

We are the lions, we are the chosen
We gonna shine out the dark
We are the movement, this generation
You better know who we are

Yeah, you know that some said "never"
but the never done come

We gonna shine out the dark
Oh, they know that hate's been winning
but the lovers ain't done
You better know who we are, who we are
yeah, if I


Leões
Skip Marley

Alguns disseram "nunca", mas o nunca chegou
Sim, e tirou a nossa confiança
O ódio está ganhando, mas os amantes não terminaram

Yeah, não no meu relógio
(Yeah, se você) tirou todos os meus direitos
(Yeah, se você) está me dizendo como rezar
(Yeah, se você) não vai nos deixar demonstrar
(Yeah) você está errado
(Yeah, se você) está pensando que eu não pertenço
(Yeah, se você) está se escondendo atrás de uma arma
(Yeah, se você) espera que nós fugiremos
Errado

Nós somos os leões, nós somos os escolhidos
Nós vamos brilhar no escuro
Somos o movimento, esta geração
É melhor você saber quem somos, quem somos
(Yeah, se eu)

Alguns disseram "fogo" quando o fogo era gelo
Não, e venderam uma mentira
Alguns podem comprá-lo, eu não estou pagando o preço
Não, não nesta vida

(Yeah, se você) tirou todos os meus direitos
(Yeah, se você) está me dizendo como rezar
(Yeah, se você) não vai nos deixar demonstrar
(Yeah) você está errado
(Yeah, se você) está pensando que eu não pertenço
(Yeah, se você) está se escondendo atrás de uma arma
(Yeah, se você) espera que nós fugiremos
Errado

Nós somos os leões, nós somos os escolhidos
Nós vamos brilhar no escuro
Somos o movimento, esta geração
É melhor você saber quem somos, quem somos

Bem no fundo de todos, há um pouco de fogo
Deixe-me ficar maior, eu vou alimentar o fogo
Já no alto, eu vou te levar mais alto
Real conga nyah, garotas admiram, bem
Vivendo, crescemos com orgulho
Todos os leões, nós nos esforçamos
Trabalhando tão duro para nos unirmos
Unidos, estamos cansados de mentiras, cansados de mentiras

Nós somos os leões, nós somos os escolhidos
Nós vamos brilhar no escuro
Somos o movimento, esta geração
É melhor saber quem somos

Nós somos os leões, nós somos os escolhidos
Nós vamos brilhar no escuro
Somos o movimento, esta geração
É melhor saber quem somos

Yeah, você sabe que alguns diziam "nunca"
mas o nunca veio

Nós vamos brilhar no escuro
Oh, eles sabem que o ódio está vencendo
mas os amantes não terminaram
É melhor você saber quem somos, quem somos
Yeah, se eu